• 刚需依旧,内卷升级,教辅行业迎来中场战事

    信息发布时间:2023-03-27 02:03:43

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    教辅,占有图书行业十分之一的江山,堪称图书市场上最刚需的存在。根据北京开卷的统计数据,2021年的全国图书码洋达986.8亿元,其中教辅类图书的销售额占到全年的11%,可以说在图书销售这个千亿元规模的市场上,教辅图书就占据了百亿级别的份额。
    然而就在去年,伴随着双减规定出台,一众教培机构遭受重创,行业重新洗牌,其影响至今余波未消。当变动来袭,教辅图书作为和教培行业联系紧密的垂类,自然也会受到波及,面临一些变数。可是小小教辅,却蕴含大大玄机,看似刚需的背后,教辅图书的卖点却几经转变。
    双减规定虽然出台,但是中高考还是客观存在,竞争并不会相应减弱,在没有培训机构下场之后,很多家长选择了自己在家“鸡娃”,这也在客观上增加了对于教辅图书的需求。
    另一个对教辅图书来说是好消息的政策,那就是开放三胎政策,更多的新生儿意味着更多的潜在消费者。2015年二胎政策的开放,已经让2021年的学龄人口得以增加,不断增加的新生儿,伴随着家庭教育支出的增加,给教辅图书带来了巨大的市场需求。经历了疫情、政策等诸多变动之后,教辅图书依旧能保持坚挺的销售,这个趋势已经十分明显了。
    疫情对教辅行业来说是困难,同样也是机遇,数字教育正是恰逢其时。疫情迅速催熟了线上学习,这让多年来推行的数字教育有了良好的基础,当学生面临足不出户的情况时,“停课不停学”必然导致数字教育的旺盛需求。而一旦物流停摆,电子教材也就成了必备之物。各大公司对于数字教育的布局也快速展开,数字教育终于成为了教辅行业的新动向。